90 EMPRESA El fin de la fiesta ha provocado resaca El fin del boom para los ‘pure palyers’ del online ha sido traumático para los pure players de moda. Los tres principales grupos de moda online han sufrido las consecuencias de la euforia que provocó 2020, cuando no dejaron de bailar. 2022, el año de la resaca para Asos, Zalando y Boohoo CARMEN JUÁREZ Se apaga la música, se encienden las luces. En el das de precios, la salida de Rusia y el retroceso en la suelo pegajoso quedan desperdigados restos de es- demanda de los consumidores hicieron que la com- pumillón y cristales rotos. La cara de los invitadospañía empezara a buscar soluciones, todo ello sin ya no es la misma que cuando empezaron a bailar, un primer espada tras la salida de Nick Beigthon, el maquillaje está corrido, y las camisas sudadas. Elconsejero delegado del grupo durante los últimos brillo se ha apagado y la euforia se ha esfumado: seseis años, en octubre de 2021. acabó la fiesta para el ecommerce. El primer paso del plan fue solicitar a sus provee- El año 2022 ha sido de resaca para los gigantes de dores un descuento del 2% para paliar los efectos la moda online. Asos es la única compañía de moda de la inflación. El segundo, poner un capitán fuerte online que ya ha presentado resultados completos al frente. El elegido fue el español José Antonio Ra- del ejercicio 2022, y los datos dejan mucho que mos, un ejecutivo de larga trayectoria en el sector de desear. La empresa ha elevados sus ventas apenas la moda que ha trabajado en empresas como Indi- un 1% en el periodo, y ha entrado en pérdidas, con tex, Esprit o Salsa Jeans y que era director comercial unos números rojos de 30,8 millones de euros. del grupo desde enero de 2021. La compañía ha sido una de las más penalizadas Poco después, Asos rebajó sus previsiones para cie- por el fin de la fiesta, y empezó a tomar medidas rre de año, estimando un crecimiento de entre el para curar la resaca antes que nadie. En los resulta-4% y el 5% (muy lejos del dato final) y siguió po- dos del primer semestre de ejercicio, el grupo bri-niendo en marcha medidas, como la cancelación de tánico ya adelantó el impacto de la inflación en su pedidos a sus proveedores en algunos de los pedi- negocio. Los elevados costes de la logística, las subi-dos de la temporada de otoño. La compañía siguió LOS GIGANTES DEL ECOMMERCE DESINFLAN SUS VENTAS En millones de libras Asos y Boohoo. En millones de euros Zalando. Boohoo: hasta el primer semestre en 2022. Zalando: Hasta los nueve primeros meses en 2022. 10.354 9.089 10.354 7.982 9.089 6.482 . 6.82 3.910 3.936 3.263 2.733 1.745 3.910 3.36 1.234 3.26 856 882 .7 .7 1.34 82 BOOHOO ASOS ZALANDO 19 2 202 022 ASOS 2019 2020 2021 2022 FUENTE: Asos, Zalando y Boohoo