→ Puma prevé que sus ingresos se incrementen alrededor del 15% en 2022 y que su resultado de explotación (ebit) se sitúe en entre seiscientos millones de euros y setecientos millones de euros, frente a los 557 millones de euros que registró en 2021. Las previsiones de Asics pasan por de running técnico del mundo, acelerar su expan- sión en China, expandirse en los mercados emer- facturar 480.000 millones de yenes gentes y desarrollar su negocio de servicios, además en 2022, aumentando su cifra de de reforzar su supply chain. Este plan de crecimiento negocio un 18,8% llegó cuando Asics ya tenía en marcha uno previo, Vision2030. El ejercicio 2022 ha sido especialmente bueno para el grupo, que ha elevado sus previsiones de creci- miento en cinco ocasiones. En los nueve primeros meses del año fiscal, la compañía japonesa facturó 363.068 millones de yenes, lo que supuso un cre- cimiento interanual del 12,7%. El beneficio, por su parte, se elevó un 20,4%. Además, a diferencia del me quede”. Tras meses de controversia, la compa- compañía y Puma. El origen de Adidas se remonta resto de los grandes operadores de moda deportiva, ñía alemana rompió lazos definitivamente con el ra-a 1924 en Herzogenaurach, donde Adolf Dassler Asics aumentó su cifra de negocio en China en el pero, aunque continuará vendiendo algunos de los y su hermano Rudolf contrataron a dos fabrican- periodo, elevándose un 16,1%. modelos de Yeezy bajo una línea paralela y ajenaates de zapatos para poner en marcha una empresa Las previsiones de Asics pasan por facturar 480.000 West, que no recibirá royaltiespor el trabajo. familiar de calzado. Tras cinco décadas de trabajo millones de yenes en 2022, aumentando su cifra de En agosto, Adidas hizo saber que su consejero de- conjunto, Rudolf se incorporó al ejército para com-negocio un 18,8%. El beneficio operativo de la com- legado, Kasper Rorsted, abandonaría la compañía batir en la Segunda Guerra Mundial, mientras que pañía se situará en 34.000 millones de yenes. una vez se encontrase a un sustituto para su pues-Adolf se mantuvo al frente de la compañía de calza- Por su parte, Puma también ha avanzado a contra- to. En noviembre, la compañía alemana realizó un do, negándose a combatir. En 1948, Adolf unió su corriente y ha experimentado un 2022 de récord. movimiento inédito al fichar a Bjørn Gulden como apodo, Adi, a las tres primeras letras de su apellido,La compañía alemana cerró los nueve primeros relevo para Rorsted. Gulden era,hasta una semana Dassler, para renombrar la empresa. Unavez ter- meses del ejercicio elevando sus ventas un 18,2%, antes, consejero delegado de Puma, eterno rival deminada la guerra, Rudolf volvió a casa y plantó carahasta 6.268,5 millones de euros. Como consecuen- Adidas. El directivo se incora su hermano fundando otra compañíaporará a su nuevo pues- de calzado cia, Puma mantuvo las previsiones de crecimiento to el 1 de enero de 2023. rival: Puma. de cara al cierre del ejercicio, aunque señaló que “el Gulden fue el responsable de darle la vuelta a Puma En 2022, otro gigante del deporte emprendió una mercado continúa sumido en una gran inestabili- con un cambio de estrategia, pasando de un enfo- nueva etapa con el nombramiento de un nuevo dad y los altos niveles de inventario causarán una que vinculado a lamoda, rompiendo su alianza con consejero delegado. En marzo, Asics, grupo japo- bajada de consumo”. la artista Rihanna y volviendo a la carrera del de-nés de moda deportiva, ascendió aYasuhito Hirota, “Estimamos que las presiones inflacionarias en los porte, firmando una alianza millonaria con Neymar.hasta entonces director de operaciones, para liderarcostes de transporte aéreo y materias primas, ade- “El consejo de supervisión de Adidas está con- la compañía. El ejecutivo tomó el relevo de Motoi más de las disrupciones operacionales causadas por vencidode que Gulden guiará a la empresa hacia Oyama, que ocupaba el puesto de consejero delega- la pandemia y la crisis en Ucrania, reduzcan la ren- una nueva era de fortaleza y espera con ansias una do y presidente de Asics. Tras la incorporación de tabilidad en 2023”, señaló Puma en octubre, duran- cooperación exitosa”, declaró la compañía alema- Hirota, Oyoma mantuvo su posición como presi- te la presentación de resultados del tercer trimestre. nacuando se hizo saber el fichaje del ejecutivo dente de la compañía japonesa. Además, la compañía también sufrió a causa de los noruego. Gulden ya trabajó en Adidas entre 1992 En 2020, tras el estallido de la pandemia, Asics cierres en China, que provocaron una caída en ven- y 1999 como responsable de la línea de moda y puso en marcha un plan estratégico para salir de tas del 3,7% en Asia Pacífico. “Las tensiones geopo- accesorios de la firma. En su trayectoria, el directi-pérdidas y recuperar su crecimiento. La hoja delíticas y las medidas relacionadas con el Covid-19 voha pasado por grandes grupos del sector como ruta del grupo tiene como objetivo cuantitativo al- en China continental han lastrado nuestro rendi- Pandora y Deichmann. canzar un resultado operativo de 25.000 millones miento en el continente, a pesar de que las ventas se Elfichaje de Gulden por parte de Adidas escribió de yenes en 2023. incrementaron notablemente en otros mercados de unnuevo capítulo en la histórica rivalidad entre laAdemás, Asics prevé convertirse en la mayor marca Asia”, apuntó Puma. �