La compañía ha realizado fichajes durante el último año ↑ Shein abrió tiendas en para mejorar su imagen ante las otras marcas, los clientes y Madrid y Barcelona(donde repetió en dos los inversores ocasiones) que generaron largas colas. en cientos de fábricas con las que opera. Alibaba, como responsable de operaciones y rela- de crecimiento: The Wall Street Journal estimó en En paralelo, la compañía continuó reforzando su ciones con marcas. octubre que su facturación podría ascender hasta equipo, esta vez en Dublín, con la incorporación de De cara al cliente final, Shein tomó también otra 24.000 millones de dólares en 2022, lo que le posi- perfiles como el del español Jacobo García Miña, medida de márketing inesperada: la apertura de cionará como el segundo mayor operador del sector cuya misión pasa por buscar alianzas con marcas tiendas efímeras en las principales calles comer- a escala internacional, superando a H&M. de moda y entablar relaciones con las instituciones.ciales del mundo, incluyendo Portal de l’Àngel, en Para preparar su crecimiento a futuro, Shein anun- El objetivo es mejorar su imagen tanto de cara al Barcelona. La empresa había ya testado el canal físi-ció durante 2022 cuantiosas inversiones para refor- consumidor final (reivindicándose como una em-co en varias ocasiones desde 2018, pero sin mucha zar su estructura productiva y logística, incluyendo presa de moda) como hacia el resto de stakeholders,repercusión mediática y sin las largas colas que se15.000 millones de yuanes (unos 2.000 millones tras las críticas por falta de transparencia en un formaron en sus aperturas en 2022. de euros) para un nuevo centro logístico en Guan- momento en que la sostenibilidad es cada vez más En paralelo, la empresa puso en marcha otras accio-gzhou y 15 millones de dólares en cuatro años en el imperiosa por ley. nes como el lanzamiento de un fondo de 50 millo- marco de su programa Supplier Community Em- La empresa también incorporó a Donald Tang, nes de dólares para abordar la gestión de residuos powerment Programme (Scep). La empresa trabaja exejecutivo de banca de inversión, como vicepre- textiles, el lanzamiento de una plataforma de segun-con alrededor de 3.000 proveedores, 1.400 de ellos sidente, y a Jessica Liu, procedente de Amazon y da mano o una colección de poliéster reciclado. sólo en la ciudad portuaria de Guangzhou. � Mientras, el negocio parece haber comenzado a flaquear tras la explosión del año de la pandemia. Entre abril y octubre, Shein perdió un Según los últimos datos disponibles, estimados por La empresa creció un 50% en 2022, terciode su valor, hasta situarse en una Credit Suisse, correspondientes a 2021, la empresa hasta una facturación de 24.000 horquilla de entre 65.000 millones y creció ese ejercicio sólo un 60%, hasta 16.000 mi- millones de dólares, según estimaciones 85.000 millones de dólares. llonesde dólares, frente a los crecimientos a triple de The Wall Street Journal. dígito que había registrado en la década anterior. Además, la empresa también comienza a perder el 1/3 interés de los inversores: según estimaciones de Fi- nancial Times, la empresa perdió un tercio de su va-lor entre abril y octubre. En el cuarto mes del año, laempresa había cerrado una ronda de 1.500 millonesde dólares que elevó su valoración hasta los 100.000millones de dólares. 50% Aun así, los expertos le otorgan todavía potencial