64 ENTORNO Año de oportunidades para los nuevosjugadores en el sector de la modaLa moda española ha elegido a sus nuevos favoritos. Son nativas digitales, tienen un seguimiento en redes que roza el fanatismo, sus fundadores son jóvenes y se han abanderado del made in Spain como el centro de su estrategia de comunicación. En 2022, start ups de moda como Nude Project han irrumpido en el mapa para quedarse, mientras que otras como Tropicfeel ya se han acomodado en la mente del consumidor. De Hoff a Pdpaola, la nueva generación de ‘start ups’ españolas sube un escalón ISABEL CARMONA Ventas efímeras con descuentos y escasa compe-impulsando su facturación en casi un 30%. tencia online eran las señas de identidad de la pri-La historia de Hoff tiene su origen en Elche, cuna mera generación de start ups de la moda españolade la marroquinería y del calzado en España y durante la primera década de los 2000. Compañíasdonde Marchena vivió durante los primeros años como Buyvip, Privalia, Ofertix, Offerum o Dreivipde su vida. El ejecutivo bebió del sector desde la subieron como la espuma en un contexto en el que cuna, trabajando largas horas en la compañía de vender con descuentos era favorable gracias a lacalzado de su padre. Ambos empresarios realiza- caída del consumo debido a la crisis económica.ron una inyección inicial de 80.000 euros en el Hoy, el panorama para la nueva generación de proyecto. El cambio de chip llegó pronto: el primer start ups de la moda española es muy diferente. La año, Hoff vendió más de 7.000 pares de zapatillas mayor parte de las empresas de esta nueva horna-y cruzó el umbral de la rentabilidad. da son nativas digitales, tienen un seguimiento en En enero de 2021, Marchena compró las acciones redes que roza el fanatismo, sus fundadores son jó-de Hoff de Botella, manteniéndose al frente de la venes y se han abanderado del made in Spain como compañía con la intención de liderar su crecimien- el centro de su estrategia de comunicación.to en los próximos años. Una de las principales compañías de esta nueva Otra start up española que ha acelerado su expan- generación de empresas emergentes es Hoff, espe-sión en 2022 es Pdpaola, que ha centrado su cre- cializada en calzado. cimiento en retail y ha establecido un plan de abrir La empresa, fundada en 2016 por Fran Marchena hasta cuarenta establecimientos en 2024. La com- y Luis Botella, emprendió en 2022 su etapa de ma-pañía nació en 2014 de la mano de los hermanos yor crecimiento, poniendo el foco en la internacio-Paola y Humbert Sasplugas, que se aventuraron en nalización, la expansión a golpe de retail y la diver-el competido mercado español de la joyería, con- sificación. Con apenas cinco años de trayectoria avirtiéndose en pocos años en la favorita de las nue- sus espaldas, la empresa de zapatillas facturó 17vas generaciones y logrando un gran crecimiento millones de euros en 2021, triplicando sus ventassin ninguna financiación externa. frente al ejercicio de la pandemia, y, en 2022, susLos empresarios, con una formación académica previsiones pasaban por alcanzar unos ingresos decomplementaria (ella se licenció en Arquitectura y cuarenta millones de euros, más del doble que eltiene formación artística en Central Saint Martins año anterior. y él es graduado de Administración y gestión de De cara a 2023, en su séptimo cumpleaños, Hoff empresas por Esade), dieron su marca a conocer pronostica facturar cincuenta millones de euros,a través de las redes sociales, especialmente Insta-