Del adiós a la pandemia en EEUU al regreso a 2020 en China: las dos caras de la moda en 2022

Dos gigantes enfrentados. El de 2022 ha sido un año positivo para la moda en la mayor parte de mercados, marcados por la recuperación. China ha sido la excepción. El sector en el país, lastrado por los cierres debido a la agresiva política Covid Cero, no ha logrado recuperar todavía los niveles de antes de la pandemia y ha cerrado el ejercicio con unas ventas un 3,8% por debajo de las de 2019. La moda en Estados Unidos, en cambio, ha dicho definitivamente adiós a la pandemia, elevando sus ventas un 16,2% frente a 2019.

Frente a 2021, el comercio de moda en dos de los mayores mercados de consumo para el sector de la moda también ha avanzado a velocidades opuestas: mientras que en el país norteamericano se ha incrementado un 6,2%, en el gigante asiático, ha caído casi al mismo ritmo, con un decremento del 6,5%.

Según datos provisionales del United States Census Bureau, la facturación anual del comercio de moda, accesorios y calzado en el último año en Estados Unidos se situó en 312.311 millones de dólares, un 6,2% más que en 2021. Sólo en el último mes de 2022, el alza del sector de la moda fue del 3,5% respecto a diciembre del año anterior.

El conjunto del sector del retail incrementó sus ventas un 9,2% en 2022 frente a 2021. En diciembre, el último mes del trimestre del oro de la distribución y de la campaña de Navidad, el alza del comercio minorista en Estados Unidos fue del 5,2%. Con todo, respecto a noviembre, las ventas minoristas en el país se redujeron un 1,2% en el último mes de 2022.

Desde el comienzo del año, el comercio minorista de moda en el mercado estadounidense ha reducido su ritmo de crecimiento mes a mes a causa de la baja base comparable de algunos meses de 2021, aún afectado por las restricciones por la pandemia y la falta de turistas. En enero, la facturación del sector dio un salto interanual del 19,3% y se disparó un 28% en febrero. 

En marzo, la evolución se moderó con una subida del 8,9% y mantuvo el ritmo en abril, cuando las ventas de moda registraron un alza del 8,7%. En mayo, la subida del comercio del sector volvió a reducir su ritmo y creció un 4,1%, volviendo a bajar otro escalón en junio, cuando el alza fue de un 0,8%.

El sector recuperó velocidad entrado el verano y, en julio, aumentó sus ventas minoristas un 1,9% respecto al mismo mes de 2021, antes de volver a acelerar en agosto con un salto interanual del 5%. En septiembre, las ventas de moda en Estados Unidos registraron un incremento del 3,1%, el mismo que en octubre. En el penúltimo mes de 2022, la subida fue de un leve 0,7%.

La moda fue uno de los sectores que más redujeron sus ingresos en China en 2022, sólo superada por la caída en las ventas de muebles

En China, la bajada del comercio minorista de prendas de ropa, calzado, accesorios y prendas de punto en 2022 fue del 6,5% respecto a 2021, convirtiéndose en el segundo sector que más redujo su facturación, sólo superado por la caída de las ventas de muebles, que cayeron un 7,5%, según datos del National Bureau of Statistics (NBS).

El golpe fue menos duro para la cosmética, que redujo sus ingresos un 4,5% en el país asiático. La joyería, por su parte, sólo cayó un leve 0,7% en 2022. Sólo en diciembre, el comercio de moda en China sufrió especialmente: las ventas de ropa, calzado y accesorios cayeron un 12,5%; las de cosmética se desplomaron un 19,3% y las de joyería disminuyeron un 18,4%.

En cuanto al conjunto del retail, las ventas minoristas en 2022 se redujeron un leve 0,2% en China en 2022. Sólo en diciembre, el retail en el gigante asiático se redujo un 1,8% respecto al mismo mes de 2021.

El canal online en China, menos impactado por las limitaciones al comercio, aguantó el golpe en 2022 y las ventas digitales se incrementaron un 4%, beneficiándose aún del boom del ecommerce generado por la pandemia. La categoría de moda incrementó sus ingresos un 3,5% a través del canal online.