Hoff aterriza en Estados Unidos y pone rumbo a 50 millones de euros para 2023

Hoff pisa más fuerte. La empresa alicantina de calzado, fundada en 2016 y especializada en sneakers, encara los próximos meses con un nuevo plan de expansión que pasa por crecer a golpe de retail, acelerar su crecimiento en el mercado estadounidense e impulsar casi en un 30% sus ventas para facturar más de cincuenta millones de euros en 2023.

La compañía, que en los últimos años ha registrado un crecimiento exponencial, acaba de cambiar su ejercicio fiscal para que vaya del 1 de mayo a 30 de abril, “siguiendo el rumbo del sector”, según ha explicado Fran Marchena, consejero delegado de Hoff, a Modaes. Este año, Hoff ha cerrado un ejercicio de transición, del 31 de diciembre al 30 de abril. En lo que va de año de su nuevo ejercicio, la compañía ya ha facturado la mitad de su objetivo anual.

En paralelo, Hoff planea registrar un resultado bruto de explotación (ebitda) de más de 6,5 millones de euros el próximo ejercicio y un margen de ebitda del 13%, con una previsión de venta de 900.000 pares de zapatos. A 31 de diciembre de este año, la empresa prevé elevar sus ingresos hasta 38,7 millones de euros.

En los próximos meses, los planes de Hoff también pasan por consolidar su presencia en mercados internacionales, entre los que se encuentra Estados Unidos, donde acaba de crear la filial Hoff USA. La expansión se realizará de la mano de una central de compras. “Queremos abrir nuestro ecommerce allí, trabajando directamente en formato B2C desde nuestro nuevo centro logístico”, apunta Marchena.

Hoff prevé cerrar 2022 con quince establecimientos en España y veinte corners en El Corte Inglés

Además, en 2023 Hoff también planea abrir sus primeros establecimientos fuera del mercado español, en ciudades como Amberes, Londres y Lisboa, donde ya se encuentra en búsqueda de local, y buscar franquiciados para aterrizar en países como Colombia, Ecuador, México, Israel y Arabia Saudí.

Actualmente, la empresa cuenta con siete tiendas operativas en España y planea cerrar el año con quince. Las siguientes aperturas serán en Oviedo, Las Rozas Village (Madrid), Zaragoza y Málaga. La compañía también ampliará los quince corners de El Corte Inglés a veinte.

Recientemente, el equipo de Hoff ha completado su cúpula directiva con la incorporación de Claudia Cañas, procedente de Pronovias, como directora de márketing, y Paco Valiente, hasta ahora responsable de márketing de Media Markt en la Península Ibérica, como director de digital. Las oficinas centrales de la empresa están ubicadas en Alicante y su plantilla está compuesta por más de 75 empleados.

Hoff echó a andar en 2016 de la mano de Fran Marchena y Luis Miguel Botella en Elche (Alicante), especializada en sneakers. En enero del año pasado, Marchena compró las acciones de Botella y, ahora, él se mantiene al frente de la compañía, que cerró el ejercicio 2021 con unas ventas de 17 millones de euros. Las novedades de Hoff para antes de que finalice 2022 también incluirán el lanzamiento de una colección de bolsos de piel y, para el año que viene, su primera colección permanente de sandalias.