Estados Unidos adelanta a Alemania como el mayor mercado para H&M

Sorpasso en el mapa de mercados de H&M. Estados Unidos ha adelantado a Alemania como el mayor territorio por ventas para el grupo, un movimiento que la compañía sueca ha atribuido casi íntegramente al efecto divisa.

La evolución del mercado alemán, donde el consumo se ha resentido notablemente en los últimos meses, fue un asunto central de la conferencia con analistas de H&M el pasado viernes.

La empresa, que hace ya varios ejercicios que no desagrega ventas por mercados, reconoció que “el sentimiento del consumidor en Alemania ha sido desafiante, pero nuestra evolución ha estado en línea con el mercado o incluso por encima”, según declaró Helena Helmersson, consejera delegada.

Adam Karlsson, director financiero, fue quien confirmó el sorpasso: “estados Unidos es hoy nuestro mayor mercado, impulsado por la fortaleza del dólar, pero tenemos todavía mucho por hacer, hay mucho potencial”.

“El sentimiento del consumidor en Alemania ha sido desafiante”, reconoció Helmersson

Desde la compañía recalcan que los resultados se reportan en coronas suecas y que “la principal razón porque Estados Unidos ha sobrepasado a Alemania es porque el dólar se revalorizó mucho más que el euro en relación a la corona”.

El grupo sueco facturó 8.625 millones de coronas suecas en Alemania en el cuarto trimestre de 2021, los últimos datos por países de la compañía, que cuenta con 441 tiendas en el país. En Estados Unidos, las ventas entonces ascendían a 7.691 millones de euros con una red de 548 establecimientos.

H&M está en construcción de dos centros de distribución en Estados Unidos con el objetivo de reforzarse en Norteamérica

Estados Unidos también es el segundo mayor mercado por cifra de negocio para Inditex (después de España) desde el ejercicio 2021, cuando superó al mercado ruso. En el año fiscal, la compañía gallega generó el 17,5% de sus ventas en América, la única región en la que aumentó su cuota.

Por su parte, Mango ha puesto en marcha en el último año un plan de crecimiento en Estados Unidos con el objetivo de posicionarlo en el top cinco de sus mercados. La empresa de distribución de moda invertirá cien millones de euros en su expansión en el país.

Alemania ha liderado la caída del consumo en Europa en los últimos meses. En 2022, los pronósticos del Fondo Monetario Internacional (FMI) y de Destatis, la oficina estadística del país germano, son que el comercio minorista se redujo un 0,3% respecto a 2021.

Además, las estimaciones de cara a este año tampoco son positivas: la Asociación Alemana de Minoristas (HDA, según sus siglas en alemán) asegura que “la mayoría de los comercios no esperan que las ventas se recuperen en 2023”, en palabras de su presidente, Stefan Genth.

H&M ha cerrado el ejercicio 2022 (finalizado en noviembre) con un desplome del 67,7% en su resultado neto, hasta 3.566 millones de coronas suecas (319,2 millones de euros). El margen bruto del grupo también se contrajo, hasta un 50,7%, frente al 52,8% del año anterior. Se trata del menor margen en la historia del grupo, sin contar el año de la pandemia.

Las ventas de H&M, por su parte, se elevaron un 12% en 2022, hasta 223.553 millones de coronas suecas (19.946,3 millones de euros), pero continúan todavía un 4,1% por debajo de las de 2019.