Adidas continúa construyendo su equipo y nombra un nuevo director de retail

Adidas se renueva. La compañía alemana de moda y equipamiento deportivo, en pleno cambio de mando, ha nombrado un nuevo director de retail, Andrea Dorigo, que se incorporará a su nuevo puesto el próximo 1 de enero.

El ejecutivo asumirá su cargo el mismo día que Bjørn Gulden entre en la compañía alemana como consejero delegado. El directivo, hasta ahora consejero delegado de Puma, sustituye a Kasper Rorsted.

En su nuevo puesto, Dorigo será responsable de liderar la estrategia global de retail de Adidas, que incluye una red de 2.500 tiendas y emplea a más de 25.000 personas. “Andrea trae consigo un gran conocimiento de distribución y más de veinte años de experiencia en multinacionales”, describe Adidas en un comunicado en redes sociales.

Adidas ha puesto al frente de su retail a un ex de Oakley, Estée Lauder y Brooks Brothers

El ejecutivo se incorpora a la compañía alemana desde Estée Lauder, donde ocupaba el puesto de director comercial en Norteamérica desde enero de 2020. Previamente, Dorigo fue director global de retail de la empresa de cosmética durante cinco años.

Antes de incorporarse a Estée Lauder, el directivo fue consejero delegado de Pirch, empresa especializada en mobiliario, y presidente de Oakley, propiedad del grupo Luxottica. Además, Dorigo fue presidente de la cadena de moda Brooks Brothers en Norteamérica.

El ejecutivo se incorpora a la compañía alemana desde Estée Lauder, donde ocupaba el puesto de director comercial en Norteamérica desde enero de 2020. Previamente, Dorigo fue director global de retail de la empresa de cosmética durante cinco años.

Adidas se encuentra en un momento crítico después de emitir dos profit warnings en menos de un mes y con la ruptura con Kanye West aún reciente. El fin de la colaboración entre la empresa alemana y Yeezy, propiedad de West, supone perder 1.800 millones de euros en ventas en los próximos años, a los que se le suma la situación macroeconómica y las dificultades para operar en China.

La empresa deportiva prevé que sus ventas en el ejercicio 2022 se incrementen menos de un 5% y que su margen bruto se sitúe en el 47%. En los nueve primeros meses del año, Adidas elevó sus ingresos un 7,5% y desplomó su resultado neto un 40,8%.

Adidas también señaló que el impacto de la salida de Rusia en el primer trimestre de ejercicio redujo “significativamente” sus ingresos en el tercer trimestre, con un impacto de más de cien millones de euros.