Zara recorta su valor de marca, pero se mantiene entre las cien firmas más valiosas del mundo

Zara continúa entre las cien marcas más valiosas del mundo. La marca enseña de Inditex, que se coloca en el puesto número 94, es la única firma española en colarse en el ránking Kantar BrandZ Global 2023 de las marcas con mayor valor. Sin embargo, la firma ha recortado su valor un 28% y se coloca por debajo de otros operadores del sector.

En concreto, la enseña de moda española ha obtenido una valoración de marca de 18.395 millones de dólares y ha bajado once puestos frente al último ránking.

Otros operadores del sector se sitúan en posiciones más elevadas. Es el caso de Louis Vuitton, la firma de LVMH, que se encuentra en el puesto número ocho, dos posiciones por encima que el año anterior y con la misma valoración que el último ránking, hasta 124.822 millones de dólares. Hermès y Nike, también se sitúan entre las 25 marcas más valiosas, en el puesto 19 y 21, respectivamente.

Zara ha obtenido una valoración de 18.395 millones de dólares siendo la única marca española en colarse en el ránking

Chanel, por su parte, ha elevado su valor de marca un 6%, hasta 55.939 millones de dólares y ha ganado catorce puestos en el ránking hasta ascender al puesto 31. JD Sports y Gucci se encuentran en posiciones similares. La empresa británica de distribución de moda deportiva y la enseña de lujo han bajado cuatro y siete posiciones, respectivamente.

La empresa de moda china Shein ha aparecido por primera vez en el ránking de la consultora, posicionándose en el número 70 de la lista y alcanzando un valor de 24.250 millones de dólares.  

En cosmética, L’Oréal se ha colocado en el puesto 45, lo que ha supuesto un ascenso de cinco puestos. Sin embargo, la empresa ha recortado un 20% su valor de marca, hasta 38.084 millones de dólares. Lancôme también ha recortado su valor un 19%, lo que supone una valoración de 19.400 millones de dólares (17.900 millones de euros).

A escala global, Appel ha mantenido el liderazgo del ránking con una valoración de 880.000 millones de dólares. Google, por su parte, también continúa en el segundo puesto, aunque ha recortado su valoración un 30% en el periodo, y Microsoft ha adelantado a Amazon posicionándose como la tercera marca más valiosa del mundo con una valoración de 501.856 millones de dólares.